01、此无印良品非彼无印良品

如果不是闹上微博热搜，很多人还不知道，其实有两个无印良品，一个是日本品牌，一个是中国品牌。

7月23日，“MUJI无印良品称与無印良品无关联”话题登上微博热搜。其中，MUJI无印良品就是大家熟知的，来自日本、走极简风的杂货品牌；無印良品，是一家注册地在北京的家居家纺品牌。

事情的经过是这样的。不久前，有网友发帖称，错将“無印良品natural mill”认作“MUJI无印良品”，但仔细辨别，才发现两者并非一家。为此，有媒体联系上双方。

無印良品natural mill方面表示，自己是本土无印良品，商标早于日本MUJI无印良品注册，门店主要销售床品、毛巾等日常用品。MUJI无印良品官方客服的工作人员则表示，对方确实更早注册该商标，只能请消费者认准MUJI无印良品的logo，线上线下门店均以英文字母“MUJI”开头。

由于两者从外到内，实在是太像了，让网友直呼傻傻分不清。

▲图源/小红书截图

光从名字上看，在日文里，“无印良品”就写作“無印良品”。走进两家品牌门店，相似点更多。有网友曾在小红书上晒图称，两个品牌都是红底白字的门头，店里售卖的家居服、床上用品、袜子等产品款式设计雷同，就连产品合格证标签的牛皮纸加红色印刷都如出一辙。再加上，两者大多开在购物中心，也容易混淆。

在线上电商平台，输入“无印良品”四个字，排名靠前的两家店铺，往往也是这两家。一个叫“无印良品MUJI官方旗舰店”，有1056万粉丝，属于日本无印良品，另一个叫“无印良品旗舰店”，有154万粉丝，是中国无印良品的店铺。不熟悉两家风格的消费者，很容易误以为两者有啥关联。

但硬要找不同，也能找出一些。比如日本MUJI无印良品售卖的品类更多，涵盖男女装、纺织品、鞋包、家具、美妆护肤、家居日用、办公文教、食品、厨具等十多个品类。而中国的无印良品，主要售卖被套、床单等床上用品，以及毛巾浴巾品类。

再看两家的经营资质，日本MUJI无印良品的所属公司，是无印良品（上海）商业有限公司，成立于2005年5月，法定代表人是堀口健太，现任MUJI无印良品中国董事长兼总经理；中国无印良品，经营主体是无印良品纺织科技有限公司，归属于北京棉田纺织品有限公司，法定代表人叫张秋平。

最大的不同在于价格。在中国市场，日本MUJI无印良品一直走的中产路线，售卖设计和生活方式，产品定价并不低。其天猫官方旗舰店里，一条夏凉被售价260~290元。而中国无印良品，走的是平价路线。同样在天猫旗舰店里，销量最高的一款夏凉被，国补后到手价56.1元。

也因此，不少消费者买到打骨折、便宜到不敢相信的“无印良品”，回家一查，才发现“此无印良品非彼无印良品”。

02、商标战已经拉锯了24年

就在两家闹上热搜之前，6月23日，最高人民法院刚驳回日本无印良品的再审申请，维持中国“无印良品”商标的合法有效注册状态。

对此，日本无印良品方面回应《财经天下》称，对此次司法程序结果，深表遗憾。“本次司法程序仅涉及我司在中国极个别商品的商标的问题，不影响我司在中国绝大多数商品品类和服务领域继续合法使用‘无印良品’商标。 ”其表示，在中国市场的正常经营活动不会受到影响。

在此之前，两家围绕商标之争，已拉锯24年，日本无印良品一直处于下风。

故事的开头还得追溯回1999年。当年，日本无印良品还没进入中国市场，但已经开始着手准备，申请了一系列商标，却漏掉了主要涵盖纺织品、布料及家用纺织品的第24类商标，也为之后的商标大战埋下伏笔。

2000年，海南南华实业贸易公司在第24类商品上注册中文简体“无印良品”商标，次年获批。2004年，“无印良品”商标被转让至北京棉田集团名下。2011年，北京棉田集团以“无印良品”为字号，设立子公司“北京无印良品投资有限公司”，并推出“无印良品Natural Mill”，通过线下实体门店以及线上渠道拓展市场。

从2001年开始，日本无印良品一边继续在第24类商品上申请注册“无印良品”商标，一边多次向商标局提出异议申请，一直没成功。

另一边，2015年，棉田集团以侵权为由，将日本无印良品告上法院，理由是对方在第24类商品上使用了“无印良品”商标。经法院判定，日本无印良品公司构成商标侵权行为，需承担停止侵权、消除影响、赔偿损失等法定责任。此后日本无印良品不服上诉，未能成功，被责令赔偿经济损失，并在天猫旗舰店及线下门店刊登声明消除影响。

2019年，为了履行判决，日本无印良品按要求刊登声明，详述了商标争端的前因后果，并表示已经进行了整改。但其在声明中提到中国无印良品时，用到了“抢注”一词，被后者以商业诋毁为由，再次告上法院。经判决，日本无印良品败诉，需赔偿40万元，之后公司提出上诉，赔偿金额改判为20万元。

中国是MUJI无印良品的重要市场。品牌母公司发布的最新财报显示，2025财年前九个月，中国市场实现营收、利润双增长。可以想见的是，中日无印良品的拉锯之战，还远没有到头。

（作者 | 林木，编辑 | 吴跃，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY）